重磅！2022年「中国新媒体大会」释放6大核心考点押题150分！

  2022年8月30日，2022年「中国新媒体大会」在湖南长沙召开，虽然本次会议不进行现场直播，但作为国字头的会议，论坛的讨论大纲和相关的专题活动，依然为我们23新传考研指出了核心重点！

  主要内容：围绕如何“塑造可信可爱可敬中国形象”核心议题，设置“让世界听见”“让世界看见”“与世界相见” 三个篇章主题演讲，邀请各界人士讲述他们在传播创新实践背后的中国故事，探讨新媒体集群如何通过内容建设、平台拓展、交流合作等方式，在塑造国家形象、彰显文化魅力、传播核心价值、构建话语体系等方面加强创新力度，讲好中国故事、传播好中国声音。

  这类考题无非也就是问为何需要讲好中国故事、怎么样讲好中国故事，但绝对不能遗漏的一点就是，首先应该点出的是当下中国故事描述存在的问题。

  第一部分论述原因时，切入角度可以是话语即权力（福柯）、文化帝国主义（席勒）、后殖民主义（萨义德）

  第二、三部分即存在什么样的问题以及如何讲好，在具体论述时既可以合写也可以分写，这个看大家的选择。但若选择合写，每一个困境需对应一个对策。

  （1）微观叙事，聚焦普通人身上的中国故事（Eg: 人民日报《生死金银潭》）

  （3）对话传播，谋求国际传播中的主体间性（Eg：日本导演，南京观察日记）

  （1）信息触达：解决“看得到”的问题Eg: 媒体融合的海外深度落地（旗舰媒体 CGTN、赵立坚微博、 Twitter 外交）

  这类题目还有最重要的一点就是，加上国家领导人对有关国家形象的论述作为结尾，画龙点睛，进行升华。

  我国国际传播建设方面存在哪一些问题，如何来解决 （2022 中国人民大学学硕史论）

  谈谈你对建党一百周年系列活动，中国国家形象的意义和影响（2022 西安工业大学）

  主要内容：围绕“新技术引领媒体变革”“融媒有技国家重点实验室特别发布”“ 智媒体新服务”等议题，邀请国家重点实验室负责人、行业内知名专家、技术大咖、媒体负责人齐聚一堂，结合最新研究成果或案例开展交流分享，展现在新技术驱动下媒体深层次地融合发展所焕发出的活力，深度聚焦主流媒体利用新技术打造智媒体生态、服务社会治理体系的新方向新动态，总结宝贵经验，共促行业发展。

  说到媒介技术，我们最先想到的就是麦克卢汉的媒介技术观，但这过于基础，考察形式也较为单一。近年来媒介技术考察最多的就是以名词解释的形式，考察各种新的媒介技术，这里就为大家总结一些与媒介技术相关的名词解释。

  区块链技术也被称为分布式账本，是一种在分布式分类账上共享和存储信息的方法，解决了在不必相互信任的情况下就单一事实来源达成一致的问题。区块链具有去中心化、不可篡改、分布式共享、可溯源、可确权和匿名性等特点。广义的区块链技术是“利用加密链式区块结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用自动化脚本代码（智能合约）来编程和操作数据的一种全新的去中心化基础架构与分布式计算范式。”区块链很可能已成为颠覆当今社会所有常规的革命性技术，其潜力不可以小看。区块链技术虽不能解决新闻业所面临的所有问题，但它也许会成为“拯救新闻业”的黑暗隧道中忽然出现的另外一条通路。

  “元宇宙”一词出自作家 Neal Stephenson的科幻小说《雪崩》，元将宇宙定义为：一个集体虚拟共享空间，由虚拟增强的物理现实和物理持久的虚拟空间融合而创造，包括所有虚拟世界、增强现实和互联网的总和。它是从互联网进化而来的一个实时在线的世界，是由线上、线下很多个平台打通所组成的一种新的经济、 社会和文明系统。

  如麦克卢汉所言，“我们塑造了工具，工具也塑造了我们。”从以大数据和算法推送为媒的“今日头条”等新闻分发平台的异军突起，到“快笔小新”、“AI合成主播”的落地,智能媒体已经全面进军新闻的采写编播各个流程，重塑着当前的新闻业态。诚然，我们在拥抱技术带来的一系列便利的同时，也不可以忽视背后存在的偕越媒介伦理的隐患。近年来学界对媒介技术的研究，也从技术本位逐渐转向社会本位。新技术带来的包括隐私权、数字版权、数字劳动等法律和伦理问题一直是学界研究热点。考研中这一部分的考察越来越细化，反思、对策类题目成为主流考察方向。

  纽约学派是媒介技术学派的重要分支，主要以芒福德、波兹曼、莱文森、梅罗维茨、为代表人物。纽约学派的主要思想观点有：波兹曼的“媒介批评”，莱文森的“人性化趋势”“补偿性媒介”，梅罗维茨的“媒介情境论”“消失的地域”等等。该学派主要研究技术与人的关系演变，一方面在创建媒介环境学会和使其发扬光大方面发挥着无法替代的作用，另一方面该学派的理论和观点对当前互联网的发展来说意义重大。

  多伦多传播学派一向以胆大睿智和最具原创性的媒介理论而闻名，他们考察媒介与文明之间的关系，分析传播媒介的偏向性和基于虚拟现实的赛博空间给人类带来了的媒介新体验，强调传播媒介的时间偏向和空间偏向之间的平衡对社会稳定的影响，提出了“媒介即信息”、“媒介是人体的延伸”的新主张，研究新技术和新媒体的发展对文化和社会所产生的影响。代表人有马歇尔·麦克卢汉、哈罗德·英尼斯等人。

  小程序（Mini Program）是一种不需要下载安装就可以使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。2017年1月9日微信小程序正式上线。全面开放申请后，主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者，均可申请注册小程序。微信小程序、微信订阅号、微信服务号、微信企业号是并行的体系。已经有超过150万的开发者加入到了微信小程序的开发，微信小程序应用数量超越了一百万，覆盖200多个细分的行业，日活用户达到两个亿，微信小程序还在许多城市实现了支持地铁、公交服务。微信小程序发展带来更多的就业机会，小程序带动就业数百万人，社会效应不断提升。

  弹幕指的是在网络上观看视频时弹出的评论性字幕。类似小说中行间彰显的夹批，视频中屏间飘过的评点叫做弹幕，原意指用大量或少量火炮提供密集炮击。而弹幕，顾名思义是指子弹多而形成的幕布，大量吐槽评论从屏幕飘过时效果看上去像是飞行射击游戏里的弹幕。弹幕起源于日本。如今，弹幕已发展为视频网站上横向飘过屏幕的一条条有梗又有料的评论。喜欢弹幕的多为二次元爱好者，受众主要是90后、95后，甚至00后。弹幕文化是一种偏向非主流、边缘化的亚文化。随着国内两大弹幕视频网站 (Ac Fun和Bilibili) 的出现和兴起, 弹幕文化作为典型的“二次元”现象得以迅速传播。

  当下在全媒体时代，随着网络和移动平台的逐渐升级，开始催生电视业进行数字化转型，另一种直播生态慢慢的出现，这种直播生态直接和常规认知的直播形态冲突，衍生出了另一种直播形式——慢直播。追溯“慢直播“最早的案例是挪威广播公司（NRK）2009年拍摄的《卑尔根铁路：分分秒秒》，从首都奥斯陆到西南部城市卑尔根共7小时16分的行车时间被全部呈现在电视观众面前，影片的画面来自车头的固定摄像机，唯一的声音就是火车的行驶声，120万观众收看了这档节目，被称为”慢电视“的开山之作。在此次疫情中，中国电信推出“建设进行时”特别直播，24小时实时直播火神山、雷神山医院的建设过程。“慢直播与疫情赛跑——全景直击武汉雷神山建设最前线”的页面在线人数已突破千万。

  5G（5th Generation）是第五代移动通信技术的简称，属于4G系统后的延伸，其网络可达千兆级。它摆脱了网络传输速度和宽带的制约，不再需要某一具体的媒介，使人类更早进入万物皆媒的智媒时代。5G具有高速度、高并发、高兼容、高安全和低时延等五大特点。作为智能时代基石的5G技术与4K、Al、 VR、AR等高新技术的联动融合,将为新闻内容的生产、分发、呈现等带来新的变化和体验引领新闻传播行业的涅粲发展。当然，5G不是一项“弯道超车”的技术，而是一项“换道行驶”的技术。在这个技术环境中，如何更好地运用技术扩充媒介发展边界，同时用媒介发展反哺技术的进步，是我们未来需要持续关注的问题。

  大数据（Big Data），指无法在一段时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据的5V特点（IBM提出）：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（低价值密度）、Veracity（真实性）。传统媒体认识到自身深陷困境的根源是用户连接失效， 他们意识到唯有大数据才能真正重建用户连接并帮助自身进行转型， 开始积极利用大数据技术和资源进行转型， 在新闻可视化、技术平台搭建、大数据资源获取、大数据产品以及与互联网合作等方面取得了一定成绩， 但是离真正的大数据转型还有很大距离， 亟需从理念、资源、技术、产品等方面做全面的转型。

  算法新闻是以机器学习或者神经网络为技术基础而生产和分发的新闻，工作过程包括输入、吞吐和产品输出三个流程，简称 为“Ｉ-Ｔ-０ 模 式”。目前算法技术主要介入新闻生产和分发两个环节，呈现出人机协作下新闻生产的智能化、自动化、以及分发过程的精准化、 场景化趋势 。作为一项先进的技术，算法新闻具有个性化、效率高、定位精准等优势，可以依据每一个用户日常浏览新闻喜好、习惯留下的印记而实现智能、个性化推荐。

  当今媒介技术变化，对于新闻的时间性产生怎样的影响？（2022 复旦学硕334）

  在媒介技术发展的今天，如何克服数字鸿沟的应对措施（2022 郑州大学334）

  主要内容：打造顶尖创作者分享盛典，揭秘顶流内容生产之道。聚焦党的十八大以来历届中国新闻奖媒体融合奖项获奖作品、融创报道精品创作经验，围绕融媒体时代重大主题报道如何出新出彩，主创分享，专家剖析，精品示范，揭示创新路径，探寻创优规律，助推新媒体扩大高品质内容供给，助力构筑主流舆论新高地。

  舆论引导的重要性不必再赘述，虽是重点，但其考法却一直较为固定，还是一直问怎么做的偏多。

  回答这类考题，当然也是两个方面，即舆论引导出现的问题，当下的舆论引导该怎么做。“2·19”讲话中指出：“要切实加强新闻舆论传播力，引导力，影响力，公信力。”该讲话首次提出“引导力”这⼀概念。新媒体环境多元化，实时性，海量化，互动性强等特点使舆论呈现突发性，自发性，指向明确，互动频率高等新特征。主流媒体的舆论引导面临着诸多挑战，怎么样提高舆论引导艺术成为主流媒体亟待解决的问题。

  主要内容：围绕红色马栏山、科技马栏山、国潮马栏山、创意马栏山四大主题，活动分为“马栏山上话国潮——红色文化科技展”“马栏山上话国潮——国潮盛典”两个部分，展示马栏山视频文创园利用创新思维、高科技手段，弘扬主旋律、传播中华民间传统文化的创意成果，展现2020年考察马栏山视频文创产业园以来园区的发展成就。

  乍一听，有同学感觉弘扬主旋律似乎在我们的考题中不多见，但不要忘了，哪一次评论的主题不是主旋律？因此，加强对主旋律类语料素材的积累也很重要！

  1、时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人。以人民为中心的发展思想，不是一个抽象的、玄奥的概念，不能只停留在口头上、止步于思想环节，而要体现在经济社会持续健康发展各个环节。

  2、人心向背、力量对比是决定党和人民事业成败的关键，是最大的政治。统战工作的本质要求是大团结大联合，解决的就是人心和力量问题。

  3、一支人民军队，唯有不忘初心、固本开新，才能行稳致远。我们谋的是民族复兴伟业，布的是富国强军大局，立的是发展安全之基，作为大国军队、强国军队，新时代的人民军队必须浇铸出坚如磐石的忠诚信仰，永远听党话、跟党走。

  4、人民军队永远是战斗队，人民军队的生命力在于战斗力。陆地，战车列阵铁流疾；空中，银翼奋飞战犹酣；海上，舰阵劈波逐浪高；深山，长剑淬锋气更盈……大江南北，座座军营，年年掀起训练热潮。

  5、奋进新征程、建功新时代，惟有坚定信仰信念信心，才能始终保持“不畏浮云遮望眼”的清醒头脑、“咬定青山不放松”的战略定力、“越是艰险越向前”的勇毅姿态，用臂膀扛起如山的责任，展现青春激昂的风采。

  6、人民军队的红色基因，凝结着老一辈革命家的艰辛探索和责任担当，沉淀着无数革命先烈的赤胆忠诚与奋斗牺牲，熔铸着中华优良历史传统文化，流淌在当代军人的血脉中。“宁可前进一步死，也决不后退半步生”“誓与大堤共存亡”“员，跟我上”……当历史的回响与现实的强音交相呼应，这种基因的传承、血脉的贯通、精神的延伸，在党和人民军队的奋斗征程中一以贯之，连接着过去、现在和未来。

  7、沧海横流显砥柱，万山磅礴看主峰。实践充分证明，坚决维护党中央的核心、全党的核心是党在重大时刻凝聚共识、果断抉择的关键，是党团结统一、胜利前进的重要保证。

  8、新的伟大征程上，我们清醒看到，世界之变、时代之变、历史之变的特征越来越明显，我们国家发展面临新的战略机遇、新的战略任务、新的战略阶段、新的战略要求、新的战略环境。我们深知，中华民族伟大复兴绝不是轻轻松松、敲锣打鼓就能实现的，前进道路上必然会有艰巨繁重的任务，必然会有艰难险阻甚至惊涛骇浪。

  9、信仰之光，照亮强军征程；时代之潮，激荡强军力量。回顾党百年奋斗的伟大历程，坚持党指挥枪、建设自己的人民军队，是党在血与火的斗争中得出的重大结论，是颠扑不破的真理。坚持党对人民军队绝对领导，朝着党指引的方向奋勇前进，人民军队就能持续不断的发展壮大，党和人民事业就有了坚强力量支撑。

  10、一个民族要走在时代前列，就一刻不能没有理论思维，一刻不能没有正确思想指引。解读中国奇迹的人显而易见，中国的成功、中国的成功，莫不源于正确的思想指引。回首百年奋斗征程，思想的伟力贯穿于中国人民创造历史的伟大实践，极大地改变了中国，也影响了世界。

  根据近年来现象级影视，试用一部主旋律电影分析如何讲好中国故事？（2022重庆工商大学334）

  主要内容：围绕迎接宣传贯彻党的二十大主题主线，结合建党百年、全国两会等重大主题宣传报道，邀请新媒体一线的操盘手、融合发展走在前列的媒体负责人，以及研究机构的专家学者，结合实践案例，分享主题报道创新创优经验，研判融合发展的新趋势，帮助学员提高政治站位，开阔发展视野，增强融媒能力。

  四力向来也是每年考试的重点，如新闻工作四力，的“四力”，四全媒介的内涵等等。

  三个“四”的原线、舆论引导四力在十九大报告中，提出：“格外的重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”

  3、四全媒体/全媒体在2019年1月25日上午在人民日报社，中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第12次集体学习被提出。会上强调，“全媒体持续不断的发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。

  （1）传播力是其他三种力的保障。引导力、影响力、公信力的形成和发生影响，有赖于传播和传播力。

  记者要坚持四力，四力是什么？如何践行记者“四力”，请结合实例论述（2022 中国传媒大学专硕440）

  媒介融合这是一个已经考的相当“多”的考点，大家必须要提前进行一些案例的积累。

  “麻辣财经”是贯彻落实 “2·19”重要讲话精神，人民日报创办的首批融媒体工作室之一。融媒体工作室在人员配置上，打破了原有部门结构上的局限，实现了采编人员的自由组合，即跨部门、跨地域、跨专业和跨媒体的“四跨”配置盘活了报社资源，让融媒体工作室的每一个人都能够发挥自身所长。

  英特尔《5G娱乐经济报告》预测，5G将不可避免地颠覆媒体和娱乐行业。在未来十年（2019-2028）中，媒体和娱乐行业将争夺总计3万亿美元的无线G 网络带来的业务将达到1.3万亿美元，占收入机会的近一半。

  2020年两会期间，人民日报智慧媒体研究院推出全新5G+AI模式，用“智能”开启此次不一样的两会报道。5G+AR 采访眼镜可帮助一线记者在会场中实时了解人物信息资料，以第一视角进行现场直播，只需手势或语音控制就可以完成视 频录制、拍照、直播等工作，拍摄时还能与后方编辑实现屏幕共享、实时互动。

  2019年1月15日，中央宣传部和国家广播电视总局联合发布《县级融媒体中心建设规范》，这是国家首次针对县级融媒体建设提供规范性的技术框架。在本次新冠病毒肺炎疫情的报道中，浙江省县级融媒体实时进行信息传递和新闻报道，“两微一端”报道阅读量、互动率有了十分明显的提升。

  近日，中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于快速推进媒体深层次地融合发展的意见》，并发出通知，要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。《意见》指出，要走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众，创新实践党的群众路线，大兴“开门办报”之风，把党的优良传统和新技术新手段结合起来，生产群众更喜爱的内容。

  《意见》指出，要以先进的技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场之间的竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我造血机能。

  其实会议的本质就是阶段性的一个热点回顾和对未来发展的展望，我们要关注的就是这个会议的主题是什么，它讨论了哪几个问题，而后再将这样一些问题对应到我们的考题上。