营销红榜｜王一博代言蕉内穿「凉皮」、宜家用凉被和抱枕做冰淇淋

  营销有一套新拓荒「营销红榜」栏目，旨在搜集精彩品牌营销事例，提炼事例战略亮点，为品牌供给事例&战略参阅。

  6· 网易云九周年发布云村地铁线· 快手建议线下环保展《没有一头鲸想这样离别》。

  4月23日是国际读书日，京东图书建议了一项特别的活动，让作家「余华」和「余秀华」联络读者，向他们要一本书——买回家未拆封的书。

  京东图书希望能够经过这次反向营销，让读者认识到「能让书本消亡的，不是火烧，也不是水淹，而是不阅览。」

  运营出售的战略上的反向营销，即采纳不同于惯例企业的营销战略，到达「反弹琵琶」的效果；

  再者，「不负每一份酷爱」是京东的品牌标语。在本次活动中，京东进一步将品牌中心贯彻到底。「不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人。」

  作为作家，最希望的便是读者能够读自己的书。京东图书洞悉到这点，将目光落在作家身上，策划了本次「讨书」活动，将不负酷爱的集体从读者扩到作者，更表现了品牌不负每一份酷爱的豪气。

  4月19日，海信官方微博发布了一支品牌故事片。本次，海信携手毛不易再唱《普通的一天》，传递活动标语「让普通的一天，多一天」，诠释海信才智日子内涵，用有爱的家电温暖日子。

  短片经过镜头展示普通人的普通日子——赶着上班的都市白领、哄宝宝的新手妈妈、跑远程的卡车司机……朴素、平实却充溢人味的场景，配上毛不易细腻、温暖的嗓音，让人一下就被招引。

  产品是消费的人最直观的了解品牌的途径。许多品牌挑选广告歌曲宣传，本质上也是产品思想。

  以这款广告式产品，置换顾客的注意力、信赖度和喜欢度。作为一种更能为广阔购买的人承受的广告方法，不少品牌都曾推出品牌歌曲。2020年底，森马就曾和说唱歌手姜云升协作《火钳留名2021》。这首歌经过说唱的方法将2020年的事情逐个写入，叙述了一个引人入胜的故事。

  森马的做法，实际上也是将这支歌曲作为一款产品，在自家直播间推出，一起传递森马的品牌情绪。

  终究，这款「产品」获得了姜云升粉丝和其他顾客的共同认可，一度被要求参加专辑。

  此次 海信 携手毛不易再唱《普通的一天》，明显也是在用更能为群众所承受的方法，诠释海信的品牌内涵。

  4月18日，蕉内官方发布小鲜肉王一博和老戏骨刘佩琦的一支玩梗广告，一起官宣王一博代言蕉内。

  「凉皮」，充溢新意。这支短片主推夏日单品——蕉内凉皮， 将产品特性和运用场景，透过镜头逐个展示。

  在顾客心智中，提起凉皮，第一印象都是吃的 。蕉内偏偏规划了一款凉皮衣服，

  破顾客固有认知，充溢新意。玩凉皮的梗，也是选定了群众认知中很熟悉的名词作为产品名，减小新产品的推行阻力。作为气势正猛的新消费品牌，蕉内涵本年宣告签下王一博。作为当红流量小生，

  流量，能够助力品牌推行。从粉丝集体的爆破宣传，到各个新媒体途径的推行。蕉内这一步，现在来看，是走对了。

  三星在海外商场近期发布了一支短片，由W+K完结构思，里夫·拉夫（Riff Raff）执导全片。

  短片展示了一对父子坐在沙发上的一系列公路奇幻历险，围绕着三星手机的产品功用，将陪同、爱意、惋惜等情感表现出来。最夸大的是，最终一家人坐着沙发飞上了天。

  国内的手机广告，并不缺少构思。比方张大鹏导演执导的华为手机系列，从内容到画面，都极富构思性和可看性。但在对情感的掌握上，这支三星的短片有值得学习的当地。

  如果说为了卖货而制造一条TVC，品牌方大可不必。无论是着重转化、着重GMV的传统电商，仍是注重内容、注重流量的爱好电商，这一些渠道卖货的目的性都更强。品牌方花大价钱制造品牌广告，更希望和顾客交流。因而，在品牌广告片中，产品的利益点往往被弱化，内容的故事性和人物的情感更被凸显。三星这条短片将日子中各类细腻的情感表达得很到位，一起给了观众一个浪漫的结局，这是消费的人乐于看到的。

  令人冷艳的是，宜家每次都玩得很好。 本组平面广告出自葡萄牙宜家，名为《Fresh at IKEA》。

  宜家作为全球性家具品牌，从线下店肆的动线规划，到品牌传达的构思规划，都具有必定的科学性。一起，在平面广告输出上，宜家自始自终地坚持本身品牌幽默的调性。

  本次构思拼接将宜家的被子和枕头制造成冰淇淋，把人一会儿拉入夏天。平面全体展示出心爱幽默的气氛，一把招引住顾客，让人想前往宜家线

  关键词：云村地铁线日，网易云音乐发布了云村地铁线。在其九周年之际，经过地铁线的构思，将云村用户从「心动始发站」到「已刊出留念站」，顺次连接起来。

  网易云音乐近几年可谓是出尽风头。从每年一波的朋友圈H5刷屏广告，到网易云音乐各类兴趣的线下活动。网易云给云村用户打造出了极高的自负感——用网易云音乐听歌，是种自豪。

  网易云音乐的产品司理曾表明，网易云音乐上线的黑胶规划，深受用户喜欢。为了这个需求规划，产品团队也是做了不同用户的深度访谈。在营销端，网易云音乐也极用心。这次网易云音乐九周年，官方发布的云村地铁线，便是网易云音乐用户强相关的一种表现。从一首歌，到最终账号刊出，网易云音乐都赋予了含义。

  尖端的产品，也需求一流的用户联络维护。了解客户的实在需求，也要听用户反应。这样做互联网产品，才干耸峙不倒。

  国际地球日，快手在青岛做了线下环保展——《没有一头鲸想这样逝世》。4月20日，快手渠道48小时直播了一头“鲸鱼”的逝世。这是一头鲸鱼冰雕，在阳光的暴晒下，鲸鱼敏捷消融，肚子里的海洋废物逐个坠落。快手想借此劝诫人们——维护海洋环境。

  环保的理念现已宣传多年。从科学家发现地球变暖开端，社会就呼吁低碳日子。相同的，关于海洋环境的维护，也被提及了许多年。即便这样，许多海洋物种仍濒临灭绝。关于群众的环保教育，是政府和社会的难题。趋利避害的思想惯性，让人们很难抛弃便当的日子和对海洋的摧残。快手这次的冰雕构思，较好地处理了这个问题。

  48小时直播，满足直观。鲸鱼腹内废物的坠落，满足震慑。只有当更多的人亲眼看见海洋污染对鲸鱼和其他海洋生物的损伤时，人们的「悲天悯人」才会被唤醒。这样，品牌的公益活动才干起到更好地教育效果。

  「首席品牌官」自媒系统“CMO 价值营销自媒体联盟”建议组织、“公关传达职业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容协作，请联络「品哥」。

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